印象中廣告好像都會不斷重複產品名稱或者是來一段slogan,畢竟大家都是在廣告時間起來上廁所或到廚房拿食物,如果來點聲音效果,或許在廚房或在廁所還能聽到一點,不過如果今天的廣告沒有半句台詞呢?

 

念書時修過一堂廣告相關的課程,某次同學就拿了這支廣告當作課堂範例,不到最後一刻真的不知道這支廣告在幹嘛

 

 

其實這是一支菸害防制的宣導片。

 

記得當時大家都聚精會神看這支廣告,因為沒有台詞,所以更好奇到底葫蘆裡賣什麼藥

或許是因為沒有台詞,反而可以更注意場景的內容,看到最後大家不免驚嘆:原來........

那一堂討論的是廣告的符號學,就一般人對菸害防制宣導片的印象,大致的內容不外乎有個明星以迷死人不償命的笑容呼籲大家不要吸菸

要不然就是因吸菸生病的人以過來人身分警告大家,這些人、事、物包括廣告中的一切一切,都是符號都是刻意安排的。

 

所以在不知不覺當中,大家對於這類廣告的公式所制約了,既然制約了就會有既定的反應---

看到代言人就想到:喔,又是OOXX的廣告

看到生病的人代言會想到:好可憐

看到某某機關關心您會想到:是政府的廣告

 

所以跳脫既定公式往往能帶來不同的效果,甚至引爆話題,這讓我聯想到之前爆紅的一支MV

聽說這之MV製作成本很低,雖然爭議不斷,一下被禁播一下被投訴的,不過結果卻也捧紅這位歌手

 

 

廣告可以說是門很玄的學問

不能說凡事挑戰禁忌就可以暴紅,也不是有錢就能拍出成功的廣告

帥哥正妹也只是充分條件,我想也只有那些鬼才的創意才是廣告成功的關鍵。

文章標籤
創作者介紹

樂活俱樂部

海歐斯 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()